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從自拍照里看懂中國00后:美圖發布年度自拍趨勢報告

2020-1-19 15:18 來源: 科技快報網 業界資訊

當時間進入21世紀20年代,第一批90后被迫開啟奔三的旅程時,中國的互聯網廠商都暗中加大了對新一屆年輕人的爭奪。它們都相信:得00后者得天下。曾經依靠90后紅利一躍而起的美圖公司,近日發布了一份年度自拍趨勢數據報告,帶你從00后的自拍照中“看”懂這屆年輕人。

00后的專屬拍照文化

美圖的這份報告顯示,00后乃至00后乃至05后,雖然也同屬自拍一代,但是對于美顏、修圖的需求卻各有不同,形成了有別于80后的專屬拍照文化。

比如,他們更偏愛通過手機的巧妙度擋臉自拍,emoji、貼紙等遮臉自拍,以及半張臉的自拍照。同時,相比“前輩們”偏愛的一鍵美化、一鍵套模板等“懶人式”修圖, 00后尤其是05后也更偏愛DIY涂鴉手動修圖,通過個人風格更強烈的方式完成影像美化。

再比如,近5成00后的飯圈女孩會“為愛修圖”,給愛豆修圖或美化的時間超過給自己修圖, 從五官、身材的調整,到濾鏡色調的修改,無一不精細。而有超5成的00后男生會常發自拍。這也意味著,曬鞋、發型、包等不僅是女性專享,也成為了新一代“小鮮肉”的社交日常。

除此之外,00后到05后對于“曬貓”行為也尤為突出,是所有年齡段里最喜歡曬與寵物自拍的群體,而這也與如今社交熱點不謀而合,可見仍是未來社交大趨勢之一。

00后爭奪戰的刀光劍影

在美圖看來,這屆年輕人的自拍曬的不是自己的臉,而是個人的風格、情緒和情趣。細心的觀察者會發現,美圖的產品矩陣已經悄然做出適配。比如,美顏相機已經上線“原生模式”,不再追求重度美顏,而是盡力呈現自然真實的質感,要的就是“開了美顏,但就像沒開一樣”。

甚至美圖連公司的使命和愿意都做了一番修訂,其中“全方位變美”尤其令人關注。這個“全方位”在外界看來有兩重含義,先是從臉部變美延伸到全身,再從虛擬的影像變美拓展到現實中的變美。

美圖早在18年就在美圖手機中加入了全身美型的功能,這些技術現在已經全面進駐美圖秀秀、美顏相機。未來3年,美圖還要布局這屆年輕人中接受度頗高的醫美,雖然具體的方式還不得而知。

拿出一份涵蓋70、80、90、00后的行為的報告,通過對比來引發代際之間的沖突,這是一個制造話題的常用套路。但美圖更深層次的用意在于,要向外界釋放一個信號:我很懂00后,我的用戶很年輕,金主爸爸快來!

從這個角度看,2020年初各大廠商爭相曬出各種晚會和數據報告,都是這場00后爭奪戰的刀光劍影。

用戶“年輕化”的新戰場

歷史是最好的商學院教材。在上一個十年的周期里,舞臺中心的品牌們無一例外都抓住90后崛起的浪潮。曾經被貼上“非主流”標簽的90后們,今天逐漸進入主流社會,從職場新人成為隔壁部門的總監,也陸續成家并生兒育女,釋放出巨大的消費潛力。這令品牌們對90后的早期投資都收獲了豐厚的商業回報。

更何況,隨著人口紅利的日益見頂,用戶的“年輕化”已經成為“下沉”之外的新戰場。對多數互聯網公司而言,用戶的老化比人口的老齡化更令它們恐懼。

這屆年輕人新的審美標準、生活習慣、消費喜好、行為模式,不僅將是下一個十年產品研發、市場推廣、公關營銷的風向標,更有可能決定下一個十年互聯網江湖的座次排名。而失去00后,則無疑將失去下一個十年。

一個互聯網圈之外的標志是,“下沉”歷史最悠久、最徹底的央視春晚,也在使出渾身解數呈現一幅“年輕化”的面孔。


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